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订单突破9000万,定位“中国美酒”,泸州老窖这支战略新品.

本文章浏览次数:发布时间:2018-11-07 16:18:50

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7月18日,由泸州老窖养生酒业倾力举办的“中国美酒密码·茗酿全国首站推介会”在成都万达瑞华酒店隆重召开,本次茗酿品牌推介会受到了泸州市委、市政府的高度重视,中共泸州市委常委、市政府副市长刘春,泸州市政府办公室副主任淡黎明,泸州市商务局副调研员、泸州市酒类行业协会秘书长邹同杰,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋,国家非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师、泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪,泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵、总经理兰余,茗酿推介大使罗小刚,茗酿推介大使夏天等众多市政府人士、行业大咖、文化名人、来自全国各地的经销商、媒体朋友们共聚盛会。

 

 

酒业家记者从现场获悉,截止目前现场全年订单合同量突破9000万元,并推出全新Slogan “茗酿中国美酒”,树立健康养生酒的价值标杆。本次推介会是茗酿作为中国美酒形象的一次重要亮相,也是“健康中国”战略成为国策、大健康时代背景下,对中国传统白酒升级转型的一次有益探索。

 

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推介会上泸州市委常委、副市长刘春先生首先致辞,强调泸州市支持酿酒行业发展,推动行业创新升级的战略和决心。作为著名的中国酒城泸州,对提升“中国白酒·泸州产区”原产地品质,加大技术改造力度,推动技术优势向生产力、竞争力转化是至关重要的。健康饮酒、理性饮酒的理念正不断深入人心,酿造养生美酒已经成为白酒主产和白酒企业肩负的重要使命。以泸州老窖为代表的泸州白酒企业,始终坚持健康发展战略,不断满足消费者更高标准、更高品质的健康需求,不断创新白酒产品、打造养生酒类新产品。

 

抢占健康化发展先机,泸州老窖打造新绿色增长极

 

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会上,林锋总经理就近几十年中国白酒行业发生的变化给予了全面而深刻的分析。他指出,当前中国白酒行业面临着新的挑战和机遇,白酒市场渠道发生了翻天覆地的变化,新零售、电商等销售渠道极大地冲击了传统渠道,传统经销商面临着空前压力。与此同时,消费者对白酒的需求也发生了质变,逐渐从以前婚宴、寿宴等需求转变为喝酒的精神享受为需求,白酒逐渐走向精神服务时代,健康化成为白酒发展的主要方向。

 

茗酿就是在白酒精神服务时代应运而生的。同时,在会上林锋再次强调其“硬币理论”,表示健康养生酒是泸州老窖实现跨越发展的绿色增长极。“茗酿是泸州老窖股份有限公司对未来的一个尝试,也表现了其对新的消费群体的精神层面的服务。”由此可见,泸州老窖把健康养生酒摆在了一个十分重要的位置,也表现出企业对茗酿寄托的殷切希望。

 

据了解,茗酿选取纯天然云南高山茶叶,以现代高科技生物萃取技术,保留茶叶芬芳的同时,又充分提取茶叶中活性因子,融入泸州老窖优质基酒,减轻现代人饮酒后负担,具有入口柔,醉酒慢,醒酒快的典型特点,是健康养生酒产品的价值标杆。

 

 “中国美酒”新定位,全力拔高养生酒品类势能

 

值得一提的是,此次推介会上泸州老窖推出茗酿“中国美酒”的全新定位,把茗酿这款泸州老窖战略新品推上了一个新的境界。

 

何为“中国美酒”?2018年4月18日,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉对“美酒”诠释,美酒就是中国酒业酿造技艺的传承代表,中国酒业科技进步的引领代表,不忘初心匠人酿造的高品质代表,梳理产业美好形象的形象代表,中国酒业优质服务的服务代表!

 

如果说品味美酒是味蕾上的恩赐,那么酒道表演便是视觉、听觉、味觉、嗅觉的文化盛宴。推介会上,美轮美奂的茗酿专属的四美酒道表演,更是将中国美酒文化演绎的淋漓尽致。酒与茶,一动一静,中国文化的两极;一侠一隐,入世和出世的修行,细致的酒道表演赋予美酒茗酿更多文化精髓,让现场来宾感受到东方酒文化美境的同时,也让受众对茗酿中国美酒的品牌理念有着更加深刻的认知。

 

白酒营销专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶在接受酒业家记者采访时指出:“‘中国美酒’是一个境界非常高的品牌定位,同时也说明了茗酿的品牌追求。‘中国美酒’是中国酒类产品的代名词,具有广泛的品牌影响力,在产品力、渠道力、营销力三重作用力的推动下,必将让茗酿这个产品,乃至整个养生酒品类得到持续关注、壮大,进而提升养生酒的品类势能。泸州老窖有如此担当与战略远见,将来必将在中国酒类行业获得重要的地位。”

 

而泸州老窖养生酒业经销商潘总也认为,“茗酿首先是一个美的产品,包装新颖、酒体协调,加上‘中国美酒’的定位与泸州老窖丰富的资源与之匹配,未来的养生酒市场必然大放异彩。”

 

战神挂帅、点亮八城,营销加持推动茗酿进军全国

 

在推介会上,中国美酒茗酿展示其独特的营销方法,被业界誉为“战神”的泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵倾情推荐,领导一支精锐的营销团队,为中国美酒茗酿市场营销加码,全面开拓健康养生酒市场。2018年,老窖养生酒业制定“高起点、大投入、强突破”三大方针,用强大的资金支持,完善的人员组合,为市场拓展提供真枪实弹。

 

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茗酿在全国化布局之路上重点打造战略高地市场。从今年开始,茗酿将以四川、重庆、天津、河北、河南、江苏、山东、陕西为一期进攻市场,并将以大投入的方式打造样板市场。而在招商策略上,推行 “水性营销”方针,对经销商更加友好也更为灵活?;菇谖蠢戳侥昴谖鸫蛟煲恢斯婺5淖ㄖ坝哦?,践行扶商、富商的政策。

 

形象门店建设同步推进,养生酒业提供“有史以来最大”的线下门店支持力度。2018年计划建设30家形象门店,对于符合开店标准的经销商,公司不仅将报销装修费用(分3年返还),还会提供房租补贴以及店员工资补贴。

 

在未来三年的广告投入上,茗酿将总计投入3.1亿元用于央视、新媒体、户外广告、视频广告、社区广告等线上线下各个渠道的品牌展示和露出,这样的力度在健康养生酒领域可谓绝对的大手笔。

 

 

最后,茗酿还将实践圈层营销,建立专属粉丝组织“茗悦荟”,巩固和扩展品牌影响力,培育核心消费群体。并且在成都市场试验与经销商间的股份制合作模式,加快品牌的落地。

 

 

泸州老窖引领行业发展之风,借助央视的国家级传播平台,树立企业行业标杆高度;协作行业媒体,深挖健康养生酒产业深度;同时结合新媒体、名人效应等,实现与经销商的近距离接触,在传递茗酿中国美酒的品牌概念的同时,也为茗酿及健康养生酒市场开疆拓土。

 

本次推介会上,泸州老窖养生酒业特别选择了济南·普利大厦、石家庄·石家庄电视台、西安·万众国际、郑州·360广场、南京·新街口南京新百货、天津·陆家嘴中心/和平大悦城/号外时尚馆、重庆·环球金融中心以及成都·科华中路王府井店/天府广场城市之心/春熙路中山广场百锦商厦/人民南路E世界/北门时代百盛商场在内的八座城市地标点位,用LED/灯光秀的方式点亮全国八座城市地标,发布茗酿·中国美酒的品牌占位,以八城同耀,点亮神州的豪迈手笔,吹响茗酿强势进军全国的号角。

 

健康养生酒观察研究专家、黑格咨询集团董事长徐伟在接受酒业家记者采访时表示:“诸多迹象表明,健康养生酒品类发展已日趋成熟,这个拥有超过500亿市场容量的品类拥有光明的未来。泸州老窖作为中国酒业的领军品牌,兼具强大的技术研发团队和产品打造团队,在健康养生酒领域已走到了前面,未来值得期待。”

 

 

订单量突破9000万,茗酿繁荣昭示养生酒品类价值凸显

 

党的十九大明确指出实施“健康中国”战略,大健康事业已经成为新风口,养生酒品类价值凸显。

 

对于经销商来说,选择一款品牌影响力强、品质优良的产品十分重要。而此次茗酿全国首站推介会的举办,全面地、深刻地向经销商解析茗酿中国美酒密码,并由此传递茗酿品牌占位,抢占大健康时代下白酒行业的先机。

 

酒业家记者从现场了解到,据不完全统计,现场全年订单合同量突破9000万元。此次推介会的成功举办,也开启了下一个健康养生酒新方向,也说明了茗酿中国美酒的身份密码、价值密码以及财富密码得到了强烈的认同,中国美酒市场未来可期。

 

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