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全新Slogan!泸州老窖高层实力站台、茗酿全国布局……泸州

本文章浏览次数:发布时间:2018-11-07 17:00:10

酒说

 

7月18日,以“中国美酒密码·茗酿全国首站推介会”为主题的泸州老窖战略新品茗酿全国推介会首站在成都举行。作为泸州老窖养生酒业核心代表产品,茗酿发布了全新的Slogan——“中国美酒”,并以“四美”来重新定义,并实力诠释了泸州老窖“绿色增长极”的战略价值。

 

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会上还透露,茗酿系列主要分为50.8度、40.8度两款产品,全国零售价分别为508元、408元。据了解,茗酿以全渠道运作的营销策略来进行全国化布局,围绕重点省份、中心城市、板块市场实施扁平化招商,全力打造战略高地市场。

 

中共泸州市委常委、市政府副市长刘春,泸州市政府办公室副主任淡黎明,泸州市商务局副调研员、泸州市酒类行业协会秘书长邹同杰,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋,国家非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师、泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪,泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵,泸州老窖养生酒业有限责任公司总经理兰余,泸州老窖养生酒业茗酿推介大使罗小刚,泸州老窖养生酒业茗酿推介大使夏天等众多市政府人士、行业大咖、文化名人、核心经销商代表、消费意见领袖、核心消费者七百余人共同见证“中国美酒”茗酿的价值内涵和品牌策略,是“健康中国”战略成为国策、大健康时代背景下,对中国传统白酒升级转型的一次有益探索。

 

01

Slogan全新亮相

茗酿重新定义“中国美酒”

 

众所周知,“中国制造2025”是当前颇为瞩目的强国战略,而且举世关注;与此同时,在十九大报告,国家还提出了“健康中国”战略,特别是在《健康中国2030规划纲要》中,明确要求积极发展健康产业。

 

同时,随着“大健康”时代的来临,众多白酒品牌纷纷将把握新消费时代、抢抓健康养生风口,视为决胜未来的关键手段。健康养生酒品类正迎来新一轮的黄金发展期,泸州老窖养生酒业无疑是其中的创领者和践行者。

 

从明朝正德年间的“长松不老酒”,到新中国建立后的第一代“绿豆大曲”,再到上世纪七八十年代的“滋补大曲”……泸州老窖有着深厚的着健康养生酒传统和根基。特别是在2013专门成立了养生酒业公司,历经5年的潜心研发和生产保障,致力于将茗酿打造成中国健康养生酒的典型代表。

 

 

此次茗酿最新发布的Slogan——“中国美酒”无疑给出了完美答案,核心要义就在于茗酿自身所体现的“四美”价值,即融合美、匠心美、品味美、自在美。

 

中国酿酒大师沈才洪领衔的专家级科技研发团队,经过运用高科技萃取技术,创造性地提取茶叶的草本健康活性因子和泸州老窖的优质基酒相融合。这是在茶酒融合的基础上,更实现了泸州老窖国宝级传统酿造技艺与现代生物科技的完美融合。这也正是茗酿的“融合之美”,其中也蕴含着对传承、坚持、创新的“匠心之美”。

 

特别值得一提的是,茗酿的酒体风格让消费者获得充分的满足和享受,也自然体现了“品味美”和“自在美”。

 

一方面是入口柔、吞咽顺、醒酒快、不宿醉的口感体验,将茗酿的品质优势发挥到了极致,形成了味柔香馨,醇和甘爽的口感特征;另一方面,从美好的饮酒体验上升到悠然心境、自在人生的更高境界,茗酿也更好地诠释了“自在之美”。  

 

02

再申“硬币论”,加码“绿色增长极”

泸州老窖全力支持

 

对于“绿色增长极”的定位,泸州老窖股份公司董事长刘淼和总经理林锋都有着高度一致的价值认同和战略重视,并表示股份公司将给予全力以赴的支持与匹配。

 

 

会上,林锋总经理就白酒行业近几十年的发展变化给予了全面深刻的分析。林总指出,当前中国白酒行业面临着新的挑战和机遇,白酒市场渠道发生了翻天覆地的变化,新零售、电商等销售渠道极大地冲击了传统渠道,传统经销商面临着空前压力。与此同时,消费者对白酒的需求也发生了质变,逐渐从以前婚宴、寿宴等需求转变为以喝酒为精神享受的需求,白酒逐渐走向精神服务时代,健康化己成为白酒发展的主要方向,茗酿应运而生。

 

从品牌战略上讲,目前泸州老窖正处于冲刺“行业前三”的关键发力期,2018年无疑是“加速度、扩规模”的关键年份。养生酒业在强势发力的同时,2018也作为茗酿销售的元年,意义非凡!

 

特别是泸州老窖要实现品牌复兴的大战略,除了五大单品之外,另一大强力支柱,就是以养生酒为典型代表的品类创新和品质提升?;嵘狭址孀芫碓俅吻康髌?ldquo;硬币理论”,即泸州老窖五大单品是硬币的一面,而健康养生酒就是硬币的另一面,缺一不可,健康养生酒是泸州老窖实现跨越发展的绿色增长极。茗酿是泸州老窖股份有限公司对未来的一个尝试,充分表现了泸州老窖对新消费群体精神层面的服务。

 

03

茗酿领跑全国化

养生酒业再造百亿新版图

 

2016年全国白酒销售额已达6125亿元,其中的保健酒份额占到了274亿元。未来三年,健康养生酒的市场规模将超过500亿元。因此,健康养生白酒领域的黄金风口已经打开,泸州老窖养生酒业持续推进茗酿的全国化布局,不仅显得尤为明智,且相当关键。

 

泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵在现场分享了茗酿最新的战略布局和营销策略,并重点指出,当前茗酿正积极推进全国化布局,打造战略高地市场。

 

2018年,泸州老窖养生酒业制定了“高起点、大投入、强突破”三大方针,用强大的资金支持,完善的人员组合,为市场提供真枪实弹。借助央视的国家级传播平台,树立企业行业标杆高度;协作行业媒体,深挖健康养生酒产业深度;同时结合新媒体、名人效应等,实现与经销商的近距离接触,在传递茗酿中国美酒品牌概念的同时,也为茗酿及健康养生酒开疆市场。

 

 

泸州老窖养生酒业精选八城,分别在济南、石家庄、西安、郑州、南京、天津、重庆、成都这八座城市的多个地标建筑物展播,用“点亮八城”的形式高调发布茗酿·中国美酒的品牌占位;以八城同耀吹响茗酿强势进军全国的号角。

 

截止记者发稿时,本次推介会现场签单量破9000万元,为本次推介会画上圆满的局号。同时开启下一个健康养生酒新方向,也让茗酿中国美酒的身份密码、价值密码及财富密码得到了广泛认同,中国美酒市场未来可期。

 

在酒说(微信号jiushuo99)看来,以泸州老窖养生酒业为代表的实力品牌,还需要积极助力“健康养生”白酒的扩容性增长和结构性优化;更重要的是,通过对茗酿等核心优势产品的全国化布局、加快大单品打造的同时,不断推进泸州老窖养生酒、创新酒板块的“百亿新版图”。

 

相信以战略清晰、势头强劲的茗酿为核心主力,持续推进全国布局,泸州老窖养生酒业的未来,大有可期!

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